ILy
Registrado: 03 Sep 2005
Mensajes: 10278
Ubicación: Bajando por la escotilla!!
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| Publicado: Lun Jul 16, 2007 7:33 pm Asunto: ¿Colecciones de famosos? No gracias, nosotros somos Zara |
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¿Colecciones de famosos? No gracias, nosotros somos Zara
Madonna ha sido siempre imagen de la moda: una cantante reinventada durante tres décadas, actriz, escritora y, por ahora, diseñadora.
Madonna, Kylie Minogue, Milla Jovovich... El mundo de la moda ha sido tomado por el mundo de las estrellas. Lejos de las pasarelas, muchas famosas de la música y el cine son ahora las caras bonitas que anuncian sus propias marcas. Celebridades que dan un gran valor añadido a las prendas de empresas como H&M o Mango, aunque muchas veces parezca dudoso que hayan utilizado una máquina 'Singer' en su vida.
Víctima de esta moda, aunque por contraposición, Zara enarbola la bandera de la modista desconocida. Cientos de diseñadores jóvenes, recién salidos de los centros de diseño y moda, trabajan en una obra que nunca será firmada por ellos. Son alumnos aventajados de las nuevas tendencias, artistas creativos en un negocio complicado, pero en sus patrones no aparece escrito con un diseño elegante las iniciales de su nombre. La marca Zara es una obra colectiva.
Muchas empresas venden con las modistas famosas la manera de copiar su modelo de vida. Incluso aquellas estrellas decadentes que han dejado las pasarelas también tienen sus propias colecciones, como la modelo Kate Moss, que dejó de vestir H&M por problemas de imagen para ser ahora modista de Top Shop.
Sin embargo, muchos analistas advierten de los peligros de recurrir a ciertas celebridades por su tendencia al escándalo público. La 'niña de América', la cantante y actriz Lindsay Lohan tuvo que ser llamada al orden por la marca estadounidense Jill Stuart tras haber sido arrestada por conducir bajo los efectos del alcohol.
De todas formas, el 'glamour' suele destacar por encima de la polémica. En España, donde Zara concentra alrededor del 40% de las ventas de su buque insignia Inditex, la actriz Milla Jovovich ha propulsado las ventas de Mango en Barcelona, aunque su éxito puede quedar pronto ensombrecido por Penelope Cruz, quien ya prepara su propia colección.
El secreto de Zara
Las casas de moda pueden tardar hasta un año para lanzar una colección de pasarela. Diseños, tendencias... es una labor costosa por estar estudiado todo al milímetros. Sin embargo, Zara tarda pocas semanas. Su éxito es vender la última moda con copias de apariencia costosa.
Las líneas de Zara atraen a todo tipo de público al mezclar la alta y baja costura. No necesitan recurrir a supermodelos: observan los grandes centros de moda y visten con las futuras colecciones los maniquíes que tienen en las elegantes vitrinas minimalistas de sus estudios.
Por otro lado, mientras que muchos de sus rivales tienen sus talleres ubicados en otros continentes, Zara almacena sus prendas en Europa para poder distribuirlas en poco tiempo. Los competidores fabrican las prendas en Ásia para reducir costos, pero les toma mas tiempo llevar las prendas al mercado y detener la producción de aquello que no funciona.
Zara podría haber perdido parte de su frescura
Algunos analistas dicen que Amancio Ortega, el propietario de Zara de 71 años, debe delegar parte de su poder para que la firma conserve su impronta de vanguardia. Su oposición a las celebridades y las ventas 'online' son algunos de los puntos espinosos en su gestión. El profesor de comercio minorista Andrew Newman dice que Zara podría perder fuerza si trata de vender las mismas colecciones en 64 países.
"Un problema clásico para las firmas que han tenido éxito es la arrogancia. Es posible que le pase a Zara", afirma Newman. |
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MaRyAh
Registrado: 22 May 2005
Mensajes: 4066
Ubicación: Valencia!!
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| Publicado: Lun Jul 16, 2007 7:40 pm Asunto: |
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mmm....que complicado....Yo creo que Zara debe continuar como hasta ahora, si siempre le ha ido bien no tiene porque cambiar. Es cierto que las modas cambian, pero Zara sigue siempre las ultimas tendencias y eso lo puede hacer sin necesidad de contratar una famosa que promocione su ropa. A mi se me haría raro ver un anuncio de Zara la verdad jjajaj Con las bolsas pululando por medio mundo ya tienen bastante. Además si lo hiciera simplemente estaría imitando a su gran competidor H&M, es algo que le diferencia, no creo que deba preocuparse por eso, Zara es la marca de ropa que mas vende en el mundo...junto H&M, no debería imitarla, quedaría muy mal! :mrgreen:
edito: yo he votado por " ya es sufiecientemente conocida, no necesita publicidad" pero lo de no necestia publicidad...3.245 tiendas situadas en las mejores zonas del mundo...las tiendas, la decoración y carteles tmb es publicidad [ojos] |
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